Мотоцикли Хонда (НОNDA) - Стратегія виходу на зарубіжні ринки
- 15 августа 2016pm1508248
- Отзывов: 0
- Просмотров: 3258
-
Мотоцикли Хонда (НОNDA) - Стратегія виходу на зарубіжні ринки
На основі своєї цілі – створити продукти, які максимально задовольняють потреби споживачів – Хонда дотримується політики локального виробництва у країнах продажу своїх товарів.Вперше компанія почала виробляти мотоцикли за кордоном у 1963 році у Бельгії, а у 1982 році стала першим японським виробником автомобілів для США.
Зосередивши увагу на локалізації, корпорація була в змозі реагувати на зміни у попиті більш оперативно, і, як наслідок, підвищити якість та конкурентоспроможність товарів на кожному ринку.
Тому основною стратегією Хонди при виході на зарубіжний ринок є пряме інвестування, тобто розміщення капіталу у власні закордонні складальні або виробничі підприємства та збутові філії.
Але також Хонда веде бізнес через спільні підприємства з місцевими структурами (напр., Hero Honda Motors Limited у Індії, Honda and Guangzhou Automobile у Китаї та ін.).
На світовому ринку Хонда орієнтується на певні групи споживачів (сегменти світового ринку), тобто дотримується сегментаційної стратегії маркетингу в протилежність стратегії масового маркетингу.
Корпорація використовує стратегію диференційованого маркетингу, так як орієнтується на зовнішню торгівлю, виділяє багато сегментів споживачів, має великий асортимент товарів пристосований для кожного сегменту та дуже високі витрати на рекламу - 308.4 млрд. єн (для порівняння витрати на дослідження та розробку нової продукції становлять 463.0 млрд. єн).
Мотоцикли Хонда на ринках Південної Америки.
У Південній Америці для щоденного переміщення населенням використовуються компактні мотоцикли и скутери, запчастини до яких придбаты дуже легко, а у зв’язку з економічним зростанням росте попит і на автомобілі.Тому Хонда заснувала місцеве підприємство Moto Honda da Amazonia у цьому регіоні, щоб повністю задовольнити попит на мотоцикли та Honda Automoveis do Brasil Ltd, щоб виробляти автомобілі.
Станом на серпень 2007 року, сукупне виробництво мотоциклів у цьому регіоні досягло 10 млн. одиниць.
В останні роки корпорація займається виробництвом і продажем мотоциклів і автомобілів версії Flexible Fuel, які сумісні з біоєтанолом, який є популярним у Бразилії.
Хонда буде продовжувати зміцнення своєї південноамериканської виробничої бази шляхом майбутнього будівництва автомобільного заводу в Аргентині, де попит на автомобілі росте з кожним роком.
Хонда на мотоциклетних ринках Азії.
В азійському регіоні мотоцикли використовуються у якості основних засобів пересування. Тому для задоволення цього попиту Хонда швидко заснувала місцеве виробництво в Азії.Зараз заводи з виробництва мотоциклів функціонують у дев’ятьох країнах цього регіону. У 2009 році виробництво мотоциклів сягло 17 млн. одиниць у Таїланді, 25 млн. у Індонезії та 30 млн. в Індії.
Спеціально для Індії була розроблена автомобільна модель Honda Jazz, а для Індонезії Honda Freed. Корпорація також планує у 2011 році запустити нову модель маленького автомобіля для Індії та Таїланду.
Хонда на ринках Північної Америки. У відповідності до своєї основної концепції виробництва продукції близько до споживача Хонда продовжує розширяти виробництво мотоциклів та автомобілів у Мексиці, Канаді та США, відзначивши у 2009 році 30-ліття з початку виробництва. У Північній Америці накопичений обсяг виробництва автомобілів досяг 20 млн. одиниць.
У цьому регіоні Honda пропонує широку лінію продуктів для задоволення різноманітних потреб клієнтів. У 2007 році корпорація створила Acura Design Studio для розробки і вдосконалення моделей Acura в Північній Америці. Компанія також розширяє асортимент мотоциклів шляхом випуску нових моделей квадроциклів, гідроциклів та великих спортивних мотоциклів. Хонда на ринках Європи, Близького Сходу та Африки.
Система виробництва моделей Хонди у Європі відповідає специфічним вимогам конкретних продуктів. У цьому регіоні корпорація почала виробляти мотоцикли у 1963 році у Бельгії, згодом у Італії та Іспанії (1976, 1986 відповідно), а потім у Франції (1986) та у Великобританії (1992).
Спеціально для цих країн Хонда виробляє модель Jazz ( відома як Honda Fit у Японії). На ринках Близького Сходу та Африки Хонда випускає модель спортивних мотоциклів VFR1200F, поза шляховики Honda Insight Hybrid. Honda розширює свою мережу продажів для газонокосарок і генераторів, які високо оцінені за їх екологічні показники.
Мотоцикли Хонда на ринку Китаю.
У Китаї Хонда розширює свої виробничі можливості у відповідь на зростаючі потреби ринку, удосконалюючи у цей час свою систему виробництва екологічних моделей. В автомобільному бізнесі, де попит швидко зростає, корпорація розширила свої виробничі потужності на СП Dongfeng Honda та Guanqi Honda.Ініціативою корпорації є зниження впливу на навколишнє середовище на існуючих заводах, використовуючи системи водорозчинної фарби, системи виробництва сонячної енергії та системи очищення стічних вод.
Корпорація випускає для даного ринку моделі автомобілів Honda Acura, які вже були представлені у США, Honda Spirior, а також нові версії вже існуючих моделей. В області виробництва мотоциклів Хонда представляє моделі, які перемогли у конкурсі China’s Emissions Standards.
Тому на ринку Китаю Хонда буде продовжувати зміцнювати свій імідж, пропонуючи ідею екологічної відповідальності у виробництві автомобілів та мотоциклів. Таким чином, виробляючи товари, налаштовані на унікальні вимоги та особливості кожного регіону, Хонда постійно зміцнює свій бренд та міжнародний престиж.
